“雙11”不僅是我國消費升級、經(jīng)濟轉型的展示窗口，也驗證了我國要形成強大國內市場(chǎng)、構建新發(fā)展格局有著(zhù)堅實(shí)的現實(shí)基礎。“雙11”消費特點(diǎn)的變化，體現出中國消費升級大趨勢；消費模式的創(chuàng )新，反映出中國經(jīng)濟轉型升級的脈絡(luò )；消費場(chǎng)景的放大，證明了中國消費空間仍然潛力無(wú)限。  

   今年的“雙11”，一邊是成交額等各種破紀錄的數字，展現了令人驚嘆的消費新空間，另一邊是直播、反向定制等新玩法、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，折射出新消費正在重新定義消費格局乃至中國經(jīng)濟增長(cháng)的內生動(dòng)力。可以說(shuō)，“雙11”不僅是我國消費升級、經(jīng)濟轉型的展示窗口，也驗證了我國要形成強大國內市場(chǎng)、構建新發(fā)展格局有著(zhù)堅實(shí)的現實(shí)基礎。

   消費規模持續擴大，彰顯出中國市場(chǎng)強大的內循環(huán)實(shí)力和消費動(dòng)能。“雙11”活動(dòng)開(kāi)啟以來(lái)，電商平臺以及背后的千萬(wàn)商家聯(lián)合推出種種促銷(xiāo)手段——拉長(cháng)時(shí)間拓寬交易場(chǎng)景、簡(jiǎn)化優(yōu)惠方式擴大優(yōu)惠產(chǎn)品、直播帶貨放大明星效應、線(xiàn)上線(xiàn)下加強融合共振、品牌升級深入下沉市場(chǎng)、發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢加大高品質(zhì)商品進(jìn)口、升級“黑科技”加快物流速度……在此助推下，“雙11”消費速度和額度不斷刷新，消費空間不斷擴容，消費潛力不斷釋放，有力證明了中國消費內需強勁的勢頭。消費是經(jīng)濟循環(huán)的終點(diǎn)，同時(shí)也是新起點(diǎn)。相關(guān)實(shí)踐證明，互聯(lián)網(wǎng)消費能為打通經(jīng)濟內循環(huán)提供有力支撐，并催生新動(dòng)能，不斷增強我國經(jīng)濟的韌性。

    消費特點(diǎn)的變化，體現出了中國消費升級大趨勢。10余年來(lái)，“雙11”的主要訂單從最初集中在計算機、通信和消費類(lèi)電子產(chǎn)品品類(lèi)，到向食品、美妝、服裝等全品類(lèi)擴展，再到今年的體檢、教育、家居清潔等新品類(lèi)備受青睞。同時(shí)，高端產(chǎn)品、品牌商品以及進(jìn)口商品增長(cháng)迅速，這一點(diǎn)在日前舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上也得到了驗證。可見(jiàn)，消費者對“雙11”越來(lái)越理性，從主要看價(jià)格到更關(guān)注品牌、品質(zhì)、服務(wù)、個(gè)性偏好等，反映出品質(zhì)化生活趨勢，也契合了“十四五”規劃建議所強調的“促進(jìn)消費向綠色、健康、安全發(fā)展”等理念。

   消費模式的創(chuàng )新，反映出中國經(jīng)濟轉型升級的脈絡(luò )。新冠肺炎疫情在沖擊線(xiàn)下經(jīng)濟的同時(shí)，也在一定程度上激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的潛力。同時(shí)，為了謀求生路，傳統產(chǎn)業(yè)也積極與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)相結合，誕生了更多新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，加速了中國經(jīng)濟轉型升級。今年“雙11”，電商平臺與實(shí)體經(jīng)濟的融合共振更為明顯。連接著(zhù)產(chǎn)、消兩端的電商平臺充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈優(yōu)勢，通過(guò)反向定制等新模式，打破了生產(chǎn)與消費的邊界，開(kāi)放共享數據資源，提升了制造業(yè)的資源配置能力、協(xié)同能力和服務(wù)支撐能力，重塑傳統制造業(yè)新優(yōu)勢，并帶動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)帶數字化，助推中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

   消費場(chǎng)景的放大，證明了中國消費空間仍然潛力無(wú)限。融合線(xiàn)上線(xiàn)下、打通城市鄉村、聯(lián)動(dòng)內貿外貿，今年“雙11”，消費場(chǎng)景不斷擴大，釋放著(zhù)新的內需潛力。一方面，“下沉”仍是主題詞，借助于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的普及和遍布全國電商配送體系，越來(lái)越多來(lái)自中小城市和鄉村的用戶(hù)成為新的消費生力軍。另一方面，海外品牌和商家紛紛加入中國“雙11”狂歡盛宴，謀求沖破疫情和經(jīng)濟下行的重圍，既滿(mǎn)足了國內消費者多元化需求，體現了中國對外開(kāi)放的姿態(tài)，也有利于加快形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

   國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見(jiàn)》，強調進(jìn)一步培育壯大消費新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費融合發(fā)展，更好釋放內需，增強經(jīng)濟恢復性增長(cháng)動(dòng)力。同時(shí)，我國網(wǎng)民規模已達9.4億，我國已連續7年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)，移動(dòng)支付市場(chǎng)規模連續3年全球第一，5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、IPV6等多個(gè)新基建重要領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展……在這樣的產(chǎn)業(yè)形勢和政策推動(dòng)下，可以預見(jiàn)，今后“雙11”還會(huì )帶來(lái)更多新期待。

來(lái)源：經(jīng)濟日報